聯(lián)誠發(fā)

海浪、太空飛船、輕軌、熊貓、獅子、明星亮相……裸眼3D遍地開花，戶外LED媒體行業(yè)正在悄然興起一股裸眼3D視覺的技術(shù)風潮。國內(nèi)外的藝術(shù)家和設計師們紛紛涌入，發(fā)揮創(chuàng)造性的視覺想象，為戶外媒體打造出令人耳目一新的立體效果，并將其推上網(wǎng)絡熱搜，引發(fā)受眾的好奇和圍觀。這種“破圈”的玩法逐漸成為戶外媒體行業(yè)的新寵，讓行業(yè)迅速聚焦，爭相推出眾多創(chuàng)意作品。那么，話題熱議的裸眼3D技術(shù)究竟應該如何發(fā)展，它又能否為戶外媒體行業(yè)帶來持續(xù)性和突破性的商業(yè)價值呢？

裸眼3D究竟是一項什么技術(shù)？

裸眼3D技術(shù)利用人眼視差特性，使觀看者可以在特定角度、不借助其他設備的情況下，感受逼真震撼的立體視覺效果。來自倫敦藝術(shù)大學的loliloli studio擅長跨界思維探索各式媒介的使用和發(fā)展，工作室主理人樂山介紹：“戶外LED裸眼3D技術(shù)是利用兩個不同角度的LED面，創(chuàng)作符合透視原理的視頻內(nèi)容，當人站在轉(zhuǎn)角的前方觀看時，便同時看到物體的側(cè)面和正面，呈現(xiàn)逼真的立體效果。設計師將想要表達的內(nèi)容與眼睛觀察到的結(jié)構(gòu)空間相互匹配，進而達到創(chuàng)作內(nèi)容與現(xiàn)實環(huán)境完美融合的一種視覺展現(xiàn)方式?！?/p>

法國跨學科多媒體空間設計公司CloneProduction創(chuàng)始人IRWIN QUEMENER提到：“LED裸眼3D在技術(shù)層面雖然不是一場創(chuàng)新革命，原理同早期的3D mapping 類似，但絕對不影響這是一個非常巧妙的技術(shù)表現(xiàn)方式。利用攝像機的角度，渲染出的效果重新投射到直角角度。最后觀眾在固定的角度感受到模擬的空間視覺差的效果。戶外LED裸眼3D，這種效果給人們帶來一次新穎的并前所未見的特殊體驗，也是戶外大屏從意識需求到技術(shù)的一種發(fā)展產(chǎn)物。讓受眾、品牌開始思考如何重新定義戶外LED大屏這個媒介，助推了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。”

數(shù)字德高副總經(jīng)理范輝：“LED裸眼3D給了視頻創(chuàng)意非常大的空間，來做出各種奇思妙想的內(nèi)容，并在一段時間內(nèi)給市場一種耳目一新的感覺。從而也很具話題性，容易在社交媒體上成為熱點話題。”

所有戶外LED媒體都適合做裸眼3D嗎？

從硬件設備上看，目前國內(nèi)不是所有的戶外LED媒體都適合做裸眼3D效果。數(shù)字德高副總經(jīng)理范輝：“這種方式對于屏幕品質(zhì)安裝的精細度要求較高，對于現(xiàn)實素材的創(chuàng)意要求也很高?！毙袠I(yè)里還有很多媒體不是高清媒體，點間距系數(shù)低，因此在呈現(xiàn)這種視覺技術(shù)時效果并不是非常理想。

而從大屏的形狀上來看，目前的網(wǎng)紅裸眼3D屏絕大多數(shù)都是轉(zhuǎn)角屏。利用兩塊相鄰直角二維平面大屏中呈現(xiàn)三維物體的不同面，利用空間透視和折角屏的相鄰兩面成像性對人眼造成光影、明暗、虛實的視錯覺，使畫面內(nèi)容呈現(xiàn)體積感，也因此都有最佳觀看視角。

清美道合規(guī)劃設計院聯(lián)席院長夏磊：“這些屏幕的共同點，都在于屏幕為L形的折角雙面形式，通過特定視角的片源創(chuàng)作，產(chǎn)生裸眼3D的體驗效果，問題也很明顯，隨著波浪水箱、宇宙飛船等視頻內(nèi)容在網(wǎng)絡上爆紅，大批題材雷同、表現(xiàn)相似的仿制者跟風出現(xiàn)，造成內(nèi)容同質(zhì)化和審美疲勞?！?/p>

CloneProduction創(chuàng)始人IRWIN QUEMENER：“在這波戶外裸眼3D熱潮中，不斷有利用這個技術(shù)產(chǎn)出的視覺來投放到各大LED屏幕上。這些項目呈現(xiàn)水平參差不齊，有試圖利用這個技術(shù)來破圈的創(chuàng)意者，也不乏粗劣的模仿者。而這種技術(shù)的特殊觀看視角，則要求在現(xiàn)場的觀眾要站固定的角度（技術(shù)上站在渲染攝像機的視角）。但問題是，在目前城市空間中存在的LED大屏，有些大屏的擺放在十字街角等區(qū)域，其觀看角度來自于來自多方位的，要保證更廣角度的受眾輸出，還有的屏幕前可能并沒有公共區(qū)域來供觀眾聚集觀看。所以說并不是所有的戶外LED屏幕都適合采用這樣的表現(xiàn)方式的，不能生搬硬套把不適合的場所也強加上去。技術(shù)是解決實現(xiàn)創(chuàng)意的手段，從創(chuàng)意和設計出發(fā)，不能本末倒置?！?/p>

裸眼3D技術(shù)在戶外媒體商業(yè)化應用上的難點

首先，對于戶外媒體行業(yè)和商業(yè)客戶來說，應用裸眼3D技術(shù)的設備成本和創(chuàng)意成本門檻過高，也因此會導致商業(yè)價值的性價比相對較低。媒體運營商除了需要不斷優(yōu)化設備質(zhì)量以外，創(chuàng)意制作的費用也高達從幾千元/秒到幾萬元/秒不等，不是所有的媒體供應商和商業(yè)客戶都能夠負擔得起這么高額的成本，行業(yè)內(nèi)很多中小媒體運營商也被逐漸被“打入冷宮”。

清美道合規(guī)劃設計院聯(lián)席院長夏磊認為：“對于媒體主的運營來說，裸眼3D大屏，是一把雙刃劍。從運營方面考量，裸眼3D也是大屏，傳統(tǒng)屏幕有的問題它都有——建設成本高、運營成本高，部分低線城市的客戶認可度低，顯示屏投資不是為城市做公益，能否健康的運營是每位投資者須首先測算的?！?/p>

再加上創(chuàng)意技術(shù)還需要適配不同的屏體形狀、尺寸和觀看角度等參數(shù)，進行定制化創(chuàng)作，所以每增加一塊大屏就需要增加一個時間成本和一筆制作費用，很難實現(xiàn)多地多屏全面覆蓋。而考慮到創(chuàng)意畫面的時效特點和熱度周期，避免人們視覺疲勞，一次裸眼3D廣告的實際播出周期通常很短，不適用于戶外LED媒體的日常商業(yè)投放。

其次，對于國內(nèi)很多成熟的媒體運營商和創(chuàng)意公司來說，技術(shù)不是最難的。這種觀看局限性特別大的內(nèi)容產(chǎn)出，怎樣進行商業(yè)化應用，怎樣和客戶的產(chǎn)品、品牌等結(jié)合起來才是特別需要思考的。所以，最難的是實現(xiàn)商業(yè)化價值的創(chuàng)意和想法，是效果達成的關(guān)鍵。讓畫面很炫的同時，和客戶的營銷需求如何契合，在戶外這樣開放的營銷場景下，我們又該如何解決受眾只有一個最佳觀看視角的限制。

CloneProduction創(chuàng)始人IRWIN QUEMENER：“戶外LED媒體的發(fā)展不會只依賴于任何一種當紅的技術(shù)，而是需要好的設計和創(chuàng)造力。太多人試圖把創(chuàng)意性的表達方式過于公式化、產(chǎn)品化。比爾.伯恩巴克這樣說：‘創(chuàng)意如同花朵，它因創(chuàng)新而綻放，因模仿而凋零。正因如此，今天有效的創(chuàng)意放在明天就不會再吸引人了。因為巨大的原創(chuàng)影響里已經(jīng)失去了效果。’目前，裸眼3D是當下正紅的流行趨勢與人們談論的熱點。但問題是熱度是短暫的，如果沒有好的整體規(guī)劃，則不能長效和可持續(xù)。同于電影院的3D電影一樣，最后會成為一個標準化的規(guī)格，觀眾不只依靠所用的技術(shù)作為評判標準，更重要的是綜合的體驗?！?/p>

除此之外，還有創(chuàng)作角度和創(chuàng)作思路的細分。自由創(chuàng)作或者藝術(shù)作品，完全可以從視覺效果出發(fā)，設計一個生動的角色動畫，例如一只老虎，一個人物等，只為打造出強烈的視覺沖擊力；而商業(yè)應用的區(qū)別在于，商業(yè)廣告的創(chuàng)意是一次服務客戶訴求的過程。最核心的是如何將這種新銳的視覺效果和創(chuàng)意表達準確，并在保障時效性的前提下，服務好客戶的訴求，讓兩者之間產(chǎn)生良好的化學反應，最終為客戶實現(xiàn)商業(yè)價值。

于品牌而言，也因此不是所有產(chǎn)品和品牌都適合做裸眼3D。品牌和產(chǎn)品在選擇視覺表現(xiàn)形式上是要服務于傳播訴求的，3D效果這種強視覺沖擊的創(chuàng)意表現(xiàn)形式是否匹配品牌調(diào)性和產(chǎn)品階段性的推廣目標、推廣周期；是否在贏得受眾關(guān)注和調(diào)動情緒的同時，提升了品牌心智；讓受眾更加了解和喜愛品牌和產(chǎn)品，而非曇花一現(xiàn)。