聯(lián)誠發(fā)

近日，在本屆歐洲國際電影博覽會（CineEurope 2022）上，時代華影宣布與英國AAM共同創(chuàng)辦的“HeyLED創(chuàng)新體驗中心”于洛杉磯正式成立，標志著HeyLED電影屏將以更全面的方式向好萊塢制片方、院線、媒體等進行展示，向全球推廣中國LED電影屏技術(shù)。近兩年來，LED電影屏的國際壟斷正在被國產(chǎn)品牌逐漸打破，重點屏企相繼通過DCI認證，還有一些屏企也在紛紛加碼LED電影屏技術(shù)，推動LED電影屏的國產(chǎn)化進程，可以說國內(nèi)屏企的自主研發(fā)技術(shù)已經(jīng)達到了國際標準，并且能夠進一步擴大應(yīng)用市場范圍，再次讓顯示聚焦中國。在LED顯示屏行業(yè)，LED電影屏的說法并不陌生，但是對于觀影的普通大眾來說卻是一個新名詞、新事物。如何讓大眾適應(yīng)LED電影屏，如何讓影院樂意引進LED電影屏，這是行業(yè)內(nèi)需要走在前面考慮的問題。

LED電影屏知幾何？

對于LED電影屏的認識，我們不先從最新的政策上進行了解。2021年11月，國家電影局在《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中提到，要重點研究擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的影院LED屏等技術(shù)與設(shè)備，搶占技術(shù)制高點，打破國外技術(shù)壟斷；要充分應(yīng)用傳統(tǒng)攝制、虛擬攝制等多元化電影攝制技術(shù)手段，推動建立電影攝作技術(shù)體系。這一規(guī)劃的發(fā)布將進一步推動影院LED播放系統(tǒng)及虛擬拍攝等先進技術(shù)在國內(nèi)的發(fā)展，實現(xiàn)LED電影屏的普及與圖像處理系統(tǒng)的國產(chǎn)化，對于中國電影屏市場來說意義重大。政府出臺政策重點支持LED電影屏發(fā)展，其重要程度不言而喻。

LED電影屏的誕生與電影拍攝技術(shù)息息相關(guān)，電影的拍攝和制作技術(shù)在持續(xù)進化當(dāng)中會遇到亮度不足的問題，不僅會造成畫面顯示效果不佳，并且長時間觀看還會出現(xiàn)頭昏等不適癥狀。而對于小間距LED屏來說，亮度恰恰是其與生俱來的優(yōu)勢。更高的亮度也意味著，即便長時間觀看，也不會有舒適度的問題出現(xiàn)。并且，由于LED屏亮度自主可調(diào)，使其無論用在傳統(tǒng)黑暗環(huán)境下，還是有明亮光線的環(huán)境下，都清晰可見。更有專家提到，Mini/Micro LED在3D影片的放映上效果更好，可以帶來更加逼真的視覺體驗。有眾多技術(shù)優(yōu)勢加持，屏企也嗅到了LED顯示屏在電影市場的“藍?！睓C遇。某星最早推出全球首款LED電影屏，并且很快進入影院，落地商用。國內(nèi)屏企在顯示技術(shù)同樣優(yōu)越的形勢下，一只腳跨進了電影市場，而另一只腳卻被DCI認證絆住了腳步，最后終于在不懈地自主創(chuàng)新研發(fā)中，通過了此項認證，實現(xiàn)了兩只腳走進電影市場，走進好萊塢。

在今年年初，首塊國產(chǎn)HeyLED電影顯示屏系統(tǒng)在UME影城（北京華星店）6號廳成功點亮，令觀眾驚喜地看到了震撼的裸眼3D影像。HeyLED數(shù)字電影屏對傳統(tǒng)放映模式的創(chuàng)新與升級，與高品質(zhì)沉浸式觀影需求高度契合。

觀眾、影院，準備好迎接LED電影屏了嗎？

從發(fā)展趨勢可以預(yù)見，隨著國家第三代半導(dǎo)體的發(fā)展，LED顯示屏企業(yè)不斷加大投入研發(fā)，必將加快LED顯示屏的價格下降趨勢，LED電影屏可能作為影院放映的新形態(tài)，成為影院新的經(jīng)營業(yè)態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，而未來LED電影屏市場將呈現(xiàn)諸強分立的大競爭局面。盡管LED電影屏幕有諸般好處，現(xiàn)在電影院要逐步完成LED的設(shè)備改造升級還是需要時間與資金的投入，影院除了對設(shè)備升級的考量之外，還存在一個問題就是，觀眾買賬嗎？

要知道，自疫情以來，全球的影院市場都遭受了重創(chuàng)。盡管在疫苗接種率提升后，國外疫情防控政策松弛，影院市場卻再也難以恢復(fù)至疫情以前的狀態(tài)。一方面，疫情反復(fù)和政府堅持動態(tài)清零政策，不得不對線下聚集類場所施以管控，待上映的電影只能一再撤檔，許多影院已經(jīng)入不敷出，面臨倒閉，再花大價錢引進LED電影屏設(shè)備并不是明智之舉；另一方面，電影制作水平的高低也對影院票房有著很大的影響。全球經(jīng)濟疲軟的背景下，很多大制作的電影成本高昂，加之疫情影響，難以支撐其拍攝。再者一些制作水平不高的上映電影質(zhì)量參差不齊，觀眾不愿為其買單也更不愿為高價的LED影廳買單。多重因素影響下，國內(nèi)影院市場似乎并沒有做好迎接LED電影屏的萬全準備。

基于此，一些業(yè)內(nèi)人士從上中下游3個方面支了招：

在下游端，培養(yǎng)終端消費者，從消費者對于LED的認知與接受度切入。清晰、無角度偏差、改善觀影體驗在這些直觀對比中，觀眾對于LED的接受度非常高，而一些影院利用LED特點做了VIP貴賓包間，也滿足了高端客群的個性化觀影需求。這些動作也調(diào)動了影院在特別營銷手段方面的創(chuàng)新與進步，影院以一對一，點對點的方式跟高凈值高端客戶進行營銷互動，采取預(yù)約制觀影，推動VIP包間上座率。LED廳對現(xiàn)有電影市場終端業(yè)績提升，或者特色影廳帶來的附加值有很大的幫助。

在中游端，拓寬LED電影屏更多應(yīng)用場景。依托LED屏幕所帶來的高亮度，大動態(tài)，高對比度等物理特性，延伸出更多應(yīng)用場景，讓影院空間更多樣化。例如賽事或電競直播、演藝互動等都可得以在影院空間中呈現(xiàn)。伴隨著國家5G+8K的戰(zhàn)略實施，跨越地域，相隔時空遠程互動方式，通過LED大屏可以完全實現(xiàn)。

在上游端，提高內(nèi)容供給質(zhì)量。說白了就是電影制作水平與質(zhì)量。如果內(nèi)容端還是以之前的技術(shù)配置完成后期制作的話，LED屏幕是被“資源浪費”的，技術(shù)是給內(nèi)容做加持的，如果內(nèi)容端不給力，不把這些技術(shù)用到內(nèi)容端，再好放映也沒有用。

作為一種前沿的應(yīng)用，LED電影屏在市場上仍然是“新鮮物件”，很容易與周邊采用投影系統(tǒng)的影院形成差異化，這樣的應(yīng)用也為影院打造新的票房引流IP提供了新的思路。從市場空間、技術(shù)優(yōu)勢等幾個維度來看，LED顯示屏進入電影領(lǐng)域都是一個值得關(guān)注的方向。

相信未來，整合產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的優(yōu)勢，可以為LED顯示屏在電影領(lǐng)域的應(yīng)用提供更多更好的解決方案，同時降低成本，讓LED電影屏早日普及，讓更多人享受到LED顯示技術(shù)帶來的絕佳的視覺體驗，讓更多影院通過新技術(shù)新產(chǎn)品的應(yīng)用擴寬更多的盈利渠道與經(jīng)營模式。從以上角度來看，LED電影屏的發(fā)展、應(yīng)用普及等不僅是LED顯示屏屏企需要關(guān)注的課題，更是多行業(yè)需要聯(lián)合研究和突破的公共議題。